Svetovni dan brez tobaka 2026: zaščita naslednje generacije in podpora kadilcem

Preprečevanje in tveganjePolitikaZagovorništvoNovice LuCENovice

30. maj

31. maj je svetovni dan brez tobaka. Tobak je največji posamezni preprečljiv vzrok za pljučnega raka, saj je odgovoren za približno 80 do 90 odstotkov primerov v Evropi. 24 % odraslih v evropski regiji Svetovne zdravstvene organizacije (WHO) uživa tobak – to je najvišja stopnja na svetu. Pljučni rak predstavlja 19,7 odstotka vseh smrtnih primerov zaradi raka v Evropi. Prizadeti pa je lahko kdorkoli, tudi ljudje, ki nikoli niso kadili.

Odvisnost od tobaka je zdravstveno stanje, ne pa osebna slabost. Ljudje, ki uživajo tobak, si zaslužijo podporo pri opustitvi, če si to želijo, in sočutje v vsakem primeru. Nihče si ne zasluži, da bi zbolel za rakom.

Hkrati pa se prav zdaj nova generacija mladih aktivno vključuje v nikotinsko odvisnost. Izdelki so se spremenili. Platforme so se spremenile. Obseg ciljnega oglaševanja pa ostaja nespremenjen.

Ob svetovnem dnevu brez tobaka organizacija Lung Cancer Europe poziva institucije EU in države članice, naj okrepijo Direktivo EU o tobačnih izdelkih in Direktivo o oglaševanju tobačnih izdelkov. Javna razprava je že odprta. Rok za oddajo mnenj je 15. junij 2026.

Kako se mladi znajdejo v središču oglaševanja tobačnih izdelkov in nikotina

Notranji dokumenti tobačne industrije, ki segajo v 70. leta prejšnjega stoletja, kažejo, da so podjetja že dolgo opisovala otroke in mlade kot »nadomestne kadilce« in »bodoče kadilce«. Terminologija se je spremenila. Strategija pa ostaja ista.

Po podatkih Svetovne zdravstvene organizacije (WHO) podjetja, ki proizvajajo tobačne izdelke in nikotin, namerno uporabljajo aromatizirane izdelke, oblikovanje, usmerjeno v mlade, barvite embalaže, trženje prek družbenih medijev ter priporočila vplivnih oseb in znanih osebnosti, da bi pritegnila najstnike in prve uporabnike. Izdelki so zasnovani tako, da privlačijo ljudi, ki še nikoli niso kadili, in ne le tiste, ki bi morda prešli s cigaret na te izdelke.

Obseg tega trženja je dokumentiran. Po podatkih organizacije »Campaign for Tobacco-Free Kids« so vsebine dveh velikih tobačnih podjetij, ki oglašujejo e-cigarete, nikotinske vrečke in izdelke za segrevanje tobaka, na platformah družbenih medijev zabeležile več kot 3,4 milijarde ogledov, s čimer so dosegle več kot 150 milijonov mladih, starih manj kot 25 let.

85 % anketirancev v starosti od 15 do 30 let iz štirih držav, v katerih veljajo omejitve oglaševanja tobačnih izdelkov, je bilo izpostavljenih oglaševanju elektronskih cigaret na družbenih omrežjih. Večja izpostavljenost je bila neposredno povezana z večjo uporabo.

Industrija uporablja tudi sponzorstvo športnih dogodkov, glasbene festivale, igralne platforme in storitve za pretočno predvajanje, da bi svoje izdelke vključila v življenje mladih. Finančni odnosi z vplivneži niso vedno razkriti. Ugotovljeno je bilo, da tobačne družbe sodelujejo z vplivneži, ki so mlajši od tistih, ki jih določajo njihova lastna prostovoljna priporočila.

Maja 2026 je časopis Guardian poročal, da je velik proizvajalec cigaret v približno 20 državah začel novo globalno oglaševalsko kampanjo za eno svojih najbolj znanih blagovnih znamk. Strokovnjaki so kampanjo opisali kot takšno, ki cilja na občutek identitete in pripadnosti mladih. Izvršni direktor istega podjetja je tri leta prej izjavil, da je mesto cigaret v muzejih. Raziskovalci Univerze v Bathu so ugotovili, da se je upad prodaje cigaret tega podjetja od takrat ustavil. Svetovna zdravstvena organizacija (WHO) je ta vzorec podrobno dokumentirala: industrija javno promovira brezdične alternative, hkrati pa še naprej agresivno trži cigarete.

Izdelki so zasnovani tudi tako, da se izognejo odkritju. E-cigarete so izdelane tako, da spominjajo na pisala, šminke, ure in druge vsakdanje predmete, da jih je mogoče uporabljati, ne da bi to opazili starši ali učitelji.

Vaping kot vstopna točka: kaj kažejo raziskave

Industrija vztrajno trdi, da so novejši nikotinski izdelki, kot so e-cigarete, namenjeni izključno odraslim kadilcem, ki se s kajenjem ne morejo odvaditi na drug način. Dejstva pa kažejo drugačno sliko.

V vseh regijah Svetovne zdravstvene organizacije (WHO) e-cigarete uporablja več otrok v starosti od 13 do 15 let kot odraslih. V evropski regiji WHO je 32 % 15-letnikov navedlo, da so e-cigarete kadarkoli uporabljali, 20 % pa jih je uporabljalo v zadnjih 30 dneh. Med evropskimi mladostniki v starosti od 15 do 16 let je uporaba e-cigaret leta 2024 dosegla 22 %, pri čemer je nihala od 6,4 % na Portugalskem do 36 % na Poljskem.

Skoraj tri četrtine uporabnikov elektronskih cigaret, starih od 18 do 24 let, pred tem še nikoli ni kadilo klasičnih cigaret. Za večino mladih uporabnikov je kajenje elektronskih cigaret izhodišče, ne pa prehod na drugo vrsto cigaret.

Pri mladih, ki uporabljajo elektronske cigarete, je verjetnost, da bodo kasneje začeli kaditi tradicionalne cigarete, skoraj trikrat večja. Ta povezava je jasna in zaskrbljujoča. Mladi, ki uporabljajo elektronske cigarete, imajo večjo verjetnost, da bodo kasneje začeli kaditi tradicionalne cigarete, čeprav se raziskovalci še vedno ne strinjajo, v kolikšni meri gre pri tej povezavi za neposredno vzročno-posledično razmerje.

Okus je ključni dejavnik. Raziskave potrjujejo, da je okus glavni razlog, zaradi katerega mladi poskusijo e-cigarete. E-cigarete so na voljo v vsaj 16.000 različnih okusih. Več kot 70 % mladih uporabnikov e-cigaret pravi, da bi prenehali kaditi, če bi bili izdelki na voljo le v okusu tobaka. Ko se uvedejo prepovedi okusov, industrija spremeni sestavo izdelkov ali uvede dodatke, kot so kapsule z okusom, da ohrani enako privlačnost.

Večina odraslih, ki uživajo tobak, je s tem začela že v otroštvu ali v zgodnji odraslosti. Uporabniki najpogosteje postanejo odvisni še pred 21. letom starosti. Mladi, ki jih danes privabljajo aromatizirani elektronski cigaretni izdelki in oglaševanje na družbenih omrežjih, se soočajo z zdravstvenimi posledicami, ki bodo v celoti vidne šele čez desetletja.

Posledice za zdravje: tobak, bolezni dihal in pljučni rak

Uporaba tobaka je bila leta 2020 vzrok za 18 % smrtnih primerov zaradi nenalezljivih bolezni v Evropi. Kronična obstruktivna pljučna bolezen (KOPB) je tesno povezana s kajenjem, ki je vzrok za približno 70 % primerov v državah z visokim dohodkom. Osebe s KOPB imajo v primerjavi s splošno populacijo štiri- do šestkrat večje tveganje za razvoj pljučnega raka.

Med dekleti v Evropi ima evropska regija najvišjo povprečno stopnjo kajenja na svetu. Evropa zaseda drugo mesto po razširjenosti kajenja med odraslimi (25,3 %) in mladostniki (10,8 %) med vsemi regijami Svetovne zdravstvene organizacije (WHO).

Ker se pljučni rak razvija več desetletij, bo današnje preprečevanje vplivalo na breme bolezni v 2040-ih in kasneje. Posamezniki, ki prenehajo kaditi do 30. leta starosti, znatno izboljšajo svoje dolgoročne zdravstvene izide. Politike, ki zmanjšujejo število mladih, ki začnejo kaditi, zato zmanjšujejo tudi število ljudi, ki se bodo v poznejšem življenju soočali z boleznimi, povezanimi s tobakom.

Podpora kadilcem

Večina kadilcev si želi prenehati kaditi. Prenehati kaditi je težko. Nikotin je ena izmed najbolj zasvojljivih snovi, kar jih obstaja, izdelki, ki ga vsebujejo, pa so zasnovani tako, da to odvisnost še poglabljajo. Ljudje, ki se trudijo prenehati kaditi, si zaslužijo sočutno podporo, ki temelji na znanstvenih dognanjih. Zaslužijo si razumevanje, ne pa obsojanja.

Nihče si ne zasluži, da bi zbolel za rakom. Med ljudmi, ki živijo z rakom na pljučih, so tako tisti, ki so kadili, kot tudi tisti, ki nikoli niso kadili, in tisti, ki so večkrat poskušali prenehati. Ljudje z rakom na pljučih si zaslužijo oskrbo, spoštovanje in podporo, utemeljeno na znanstvenih dokazih, ne glede na njihovo preteklo kadilsko zgodovino. Odvisnost od tobaka je zdravstveno stanje. Ljudje, ki jih to stanje prizadeva, si zaslužijo enako sočutje in enako kakovostno oskrbo kot vsi, ki živijo s katero koli drugo resno boleznijo.

Pljučni rak je še vedno močno stigmatiziran, ta stigmatizacija pa ima resnične posledice. Ko se bolezen dojema kot posledica lastnega ravnanja, je za oblikovalce politik lažje sprejeti šibkejše ukrepe, tudi če dokazi jasno kažejo na drugačen pristop. Ljudje, ki živijo s pljučnim rakom, to neposredno občutijo v kliničnem okolju, na delovnem mestu in v javnem življenju. Zmanjševanje te stigmatizacije je del dela organizacije Lung Cancer Europe in poteka vzporedno z našo podporo strožji preventivni politiki, ne pa v nasprotju z njo.

Opustitev kajenja je najučinkovitejši ukrep, ki ga lahko posameznik sprejme za izboljšanje zdravja pljuč in zmanjšanje tveganja za resne bolezni. Dostopne storitve za opustitev kajenja, ki temeljijo na znanstvenih dokazih, to omogočajo večjemu številu ljudi. Te storitve morajo biti del vsakega resnega pristopa k boju proti kajenju, ustrezno financirane in enakopravno dostopne po vsej Evropi. Strožja ureditev in boljša podpora pri opustitvi kajenja nista konkurenčni prednostni nalogi. Obe sta nujni in delujeta skupaj.

Kaj zahteva organizacija Lung Cancer Europe

Organizacija Lung Cancer Europe pripravlja uradni odgovor na posvetovanje EU, v katerem podpira predlagano revizijo Direktive o tobačnih izdelkih in Direktive o oglaševanju tobačnih izdelkov. Sedanja zakonodaja je bila zasnovana z mislijo na cigarete in cigare ter ne upošteva v celoti elektronskih cigaret, izdelkov za segrevanje tobaka, nikotinskih vrečk, trženja prek vplivnežev ali promocije na družbenih omrežjih. Predlagana revizija bi te vrzeli zapolnila.

Podpiramo:

Enotna embalaža za vse tobačne in nikotinske izdelke, da se zmanjša njihova privlačnost in poveča vidnost zdravstvenih opozoril.

Omejitve glede okusov, ki so privlačni za mlade, vključno s sadnimi in sladkimi okusi, ki se uporabljajo za privabljanje mladih in novih uporabnikov.

Obsežne oglaševalske omejitve, ki zajemajo trženje prek vplivnežev, promocijo s pomočjo znanih osebnosti, čezmejno digitalno promocijo in umeščanje izdelkov v zabavnih medijih.

Celovito spremljanje novih izdelkov z nikotinom, da se novi izdelki ne bi mogli izogniti regulativnim ukrepom, preden se predpisi prilagodijo njihovemu razvoju.

Prilagodljiv regulativni okvir, ki omogoča hitro ureditev prihodnjih izdelkov ob njihovem vstopu na trg.

Strožji nadzor nad čezmejno prodajo, vključno z dostopom do brezcarinskih trgovin na letališčih in prometnih vozliščih.

Zavedamo se, da nekatere zainteresirane strani in nekatere države članice izražajo zaskrbljenost zaradi nezakonite trgovine. Organizacija Lung Cancer Europe to priznava kot resničen politični izziv. Ustrezni odziv je strožje čezmejno izvrševanje predpisov in sledljivost, ne pa zmanjšanje ciljev na področju javnega zdravja.

Večina držav članic EU je ratificirala Okvirno konvencijo Svetovne zdravstvene organizacije o nadzoru tobaka in se zavezala k izvajanju okvira MPOWER. Okrepitev direktive je v skladu s temi obstoječimi zavezami. Na Irskem tobačne družbe že vlagajo pravne ugovore proti direktivi EU o prepovedi značilnih arom v izdelkih iz segrevanega tobaka. Regulativno okolje je sporno. Ambicije je treba ohraniti.

Javna razprava je zdaj odprta

Javna razprava EU o reviziji Direktive o tobačnih izdelkih in Direktive o oglaševanju tobačnih izdelkov se zaključi 15. junija 2026. Napredek na področju zdravljenja in preživetja pri pljučnem raku je dejanski in ga pozdravljamo. Preprečevanje ostaja področje, na katerem so še vedno mogoči največji dolgoročni dosežki.

Zaščita mladih pred ciljnim trženjem in podpora kadilcem pri opustitvi kajenja nista ločeni cilji. Gre za isti cilj. Tobačna industrija že desetletja razume, da so mladi njen prihodnji trg. Ureditev, ki prekine ta tok, je hkrati ukrep za zaščito mladih in dolgoročna naložba v javno zdravje.

Organizacija »Lung Cancer Europe« poziva institucije EU in države članice, naj izkoristijo to priložnost.